Ataner najbardziej znanym deweloperem

Z badań „Polski Rynek Mieszkaniowy 2008 – popyt i preferencje nabywców” przeprowadzonych przez Nowy Adres SA i Millward Brown SMG/KRC wynika, że pod względem znajomości marki niekwestionowanym liderem wśród poznańskich deweloperów pozostaje firma Ataner. Nie zmieniła się również dalsza kolejność – na drugim miejscu ponownie znalazł się Budimex Nieruchomości, a na trzecim – Trust. Podobnie jak w zeszłym roku najbardziej rozpoznawalną marką wśród wielkopolskich deweloperów jest Ataner, która otrzymała 47 proc. wskazań w kategorii „znajomość spontaniczna” i 60 proc. wskazań w kategorii „znajomość wspomagana”. W poprzedniej edycji badań firma ta otrzymała odpowiednio 50 i 67 proc. wskazań. Ataner to prawdziwy potentat na poznańskim rynku – w ciągu 18 lat funkcjonowania wybudował ok. 7 tys. mieszkań. Firma nie ogranicza się tylko do mieszkaniówki – od kilku lat realizuje również nowoczesne projekty biurowe (jak choćby Delta przy ul. Towarowej czy Omega przy Dąbrowskiego) oraz budynki użyteczności publicznej. Rocznie Ataner oddaje do użytku ok. 700-800 lokali użytkowych i mieszkalnych.
Podobnie jak w zeszłym roku drugie miejsce zajął Budimex Nieruchomości, ale jego rezultaty powinny dać marketingowcom tej firmy sporo do myślenia. Choć do utrzymania pozycji wystarczyło 23 proc. głosów w znajomości spontanicznej i 43 proc. w kategorii znajomości wspomaganej, w zeszłym roku deweloper ten dostał odpowiednio 34 i 57 proc. głosów. Oprócz Poznania, Budimex Nieruchomości S.A. obecny jest również w Warszawie oraz Krakowie, ale również w tych miastach traci na rozpoznawalności – w obu spadł z drugich pozycji na trzecie w porównaniu do zeszłorocznego badania. Budimex Nieruchomości wchodzi w skład największego polskiego holdingu budowlanego – Budimex SA. Działalność deweloperską prowadzi wraz ze spółką należącą do hiszpańskiej grupy Ferrovial. Od początku swej działalności spółka wybudowała blisko 4 tys. mieszkań.
Trzecim najbardziej rozpoznawalnym deweloperem dla mieszkańców stolicy wielkopolski jest firma Trust, której znajomość spontaniczną wykazuje 23 proc. respondentów, znajomość wspomaganą zaś 37 proc. badanych (w zeszłym roku odpowiednio 21 i 32 proc.). Trust działa na rynku deweloperskim od 1993 roku. W ciągu 18 lat działalności oddał do użytkowania ponad 1400 mieszkań i domów jednorodzinnych w Poznaniu i okolicach. Firma znana jest z oferowania klientom lokali o podwyższonym standardzie w dobrze zlokalizowanych projektach.
Do pierwszej dziesiątki najbardziej znanych firm zakwalifikowały się także Agrobex, City Park, Nickel Development, Zielony Taras, Family House, Linea, Wechta oraz Echo Investment.
– Rozpoznawalność firm deweloperskich rośnie z roku na rok – komentuje wyniki Katarzyna Cyprynowska, prezes zarządu firmy Nowy Adres i autorka badania. – W ramach projektu „Polski Rynek Mieszkaniowy – popyt i preferencje nabywców” badamy tylko duże miasta: Warszawę, Wrocław, Poznań, Trójmiasto i Kraków. W ośrodkach tych najbardziej świadomi marek deweloperów są mieszkańcy Warszawy – tylko 14 proc. nie potrafi wskazać nazw deweloperów, zaś najmniej świadomi są mieszkańcy Wrocławia, z których 43 proc. nie potrafi spontanicznie wymienić nazwy jakiejkolwiek firmy deweloperskiej. Zmiany w świadomości respondentów widać wyraźnie także na przykładzie Poznania, gdzie w 2001 roku 62 proc. respondentów nie potrafiło wskazać spontanicznie ani jednej nazwy dewelopera. W 2007 roku już tylko 28 proc. osób nie potrafiło wymienić z pamięci ani jednej nazwy firmy deweloperskiej, w tym roku ten wynik był jeszcze mniejszy – 25 proc.
W tegorocznej edycji badań dodano pytanie o firmy uważane za najlepsze. W tej kategorii kolejność była nieco inna – Ataner zdystansował konkurencję, uzyskując 25 proc. wskazań, drugie miejsce zajął Trust (6 proc.), a trzecie ex aequo Agrobex, Budimex Nieruchomości i City Park z 5 proc. odpowiedzi. Jednak aż 58 proc. badanych zapytanych o najlepszą firmę deweloperską w Poznaniu odpowiedziało „żadna”. Może to świadczyć o nie najlepszym wizerunku branży deweloperskiej w Wielkopolsce, gdzie w ostatnich dwóch latach wzrosty cen mieszkań postępowały szybciej niż w innych miastach Polski.

Drukuj