Mieszkaniowe Marki Roku rozdane!

Niespodzianki nie było: najbardziej rozpoznawalną firmą deweloperską na poznańskim rynku mieszkaniowym jest Ataner, a agencją nieruchomości – Progres. Mieszkaniowe Marki Roku dla najbardziej rozpoznawalnego banku udzielającego kredytów hipotecznych i pośrednika kredytowego w całej Polsce otrzymały odpowiednio PKO BP i Open Finance
Ranking „Mieszkaniowa Marka Roku” opracowała firma Nowy Adres SA, która za pośrednictwem niezależnego instytutu badawczego przeprowadziła ponad 1500 wywiadów z mieszkańcami 5 największych aglomeracji Polski: Warszawy, Krakowa, Poznania, Wrocławia oraz Trójmiasta. Respondenci w wieku 25-60 lat zapytani zostali o znajomość spontaniczną oraz wspomaganą marek w czterech kategoriach: firma deweloperska, agencja nieruchomości, bank udzielający kredytów hipotecznych oraz pośrednik finansowy. Ranking powstał w oparciu o wyniki badania znajomości spontanicznej. Wyniki zostały ogłoszone we wtorek na uroczystej Gali w warszawskim Teatrze Capitol.
Najlepiej rozpoznawalny deweloper na rynku poznańskim, Ataner otrzymał ponad 48 proc. głosów. Walka o drugie miejsce była bardzo zacięta. Ostatecznie tuż za zwycięzcą uplasował się Nickel Development (27,3 proc. wskazań), który nieznacznie wyprzedził dynamicznie rozwijającą się w ostatnich latach firmę Family House (25,3 proc).
W kategorii „najlepiej rozpoznawalna agencja nieruchomości” zatriumfowała agencja Progres (22,4 proc. głosów) przed siecią Ober-Haus (14,4 proc.). Trzecie miejsce ex aequo zajęły PTAK Nieruchomości oraz PARCEL Nieruchomości – obie agencje otrzymały po 11,5 proc. wskazań.
O ile znajomość firm deweloperskich i agencji nieruchomości była sprawdzana na rynkach lokalnych, rozpoznawalność banków udzielających kredytów hipotecznych i pośredników finansowych sprawdzono w skali całego kraju. W tej pierwszej kategorii zatriumfował bank PKO BP (aż 76,8 proc. głosów!) przed BZ WBK (50,2 proc.) i Bankiem Pekao SA (47,5 proc.). W kategorii pośredników finansowych pierwsze miejsce zajął Open Finance (43,8 proc.) ze sporą przewagą nad Expanderem (ok. 23 proc. wskazań). Trzecie miejsce z blisko 6-procentową rozpoznawalnością zajął DK Notus.
– Nasz ranking pokazuje, że choć najbardziej rozpoznawalne na naszym rynku mieszkaniowym są firmy z długą tradycją i wieloletnim doświadczeniem, to młodsi i mniejsi gracze, umiejętnie prowadząc swoje działania marketingowe mogą zaistnieć w świadomości przeciętnego Kowalskiego po zaledwie kilku latach działalności. Choć wysokość nakładów na reklamę na pewno ma znaczenie, według mnie najlepiej rozpoznawalne marki to te, które są najlepiej oceniane przez klientów i przez nich polecane. Bo komu uwierzymy szybciej – wynajętemu aktorowi z reklamy, czy kuzynowi lub przyjaciółce, którzy kupili wymarzone mieszkanie od danego dewelopera i są bardzo zadowoleni z tego zakupu? – pyta Katarzyna Cyprynowska, prezes zarządu firmy Nowy Adres SA i pomysłodawczyni rankingu.
W imieniu serwisu Poznańskie Nieruchomości z wielką przyjemnością gratulujemy otrzymanych wyróżnień. Taka ocena wśród potencjalnych i obecnych klientów stanowi najlepszy dowód na rynkową pozycję marki zwycięzców.

Na zdjęciu: Laureaci Mieszkaniowej Marki Roku 2011 – w sumie przyznano 37 nagród w 12 kategoriach

Drukuj